يلعب البث الرياضي عبر وسائل مختلفة دورًا كبيرًا في كسب شعبية بين عشاق الرياضة والمعجبين بها. خصوصا، التطوير والابتكار المستمر للهواتف الذكية ساعد في هذه الحركة (إذا كنت ترغب في تسميتها) للبث الرياضي الذي كان يقتصر في السابق على تلفزيون الأقمار الصناعية والشبكة التقليدية.

المثال الأفضل في تغير عالم الوسائط الرياضية فوز تويتر بصفقة عرض مباريات اتحاد كرة القدم الأميركي (الرجبي) المباشرة. لقد خاضت تويتر مؤخرا منافسة مع فيسبوك، أمازون، ياهو وفيريزون وفازت بالحقوق في عرض ١٠ مباريات ليلة الخميس على الإنترنت مجانًا.

في حال نجاح اتفاقية اتحاد كرة القدم الأمريكية (الرجبي) مع تويتر من المتوقع أن تصل عائدات الإعلانات إلى ٥٠ مليون دولار من صفقة بقيمة ١٠ ملايين دولار، يمكن أن نرى في عام ٢٠١٨ عمالقة وسائل الإعلام الاجتماعية الأخرى مثل فيسبوك وسناب شات يبحثون عن صفقات حقوق رياضية مماثلة لتأمين البث في هذه الوسيلة الجديدة، والذي من المتوقع أن تكون مستقبل البث الرياضي.

في شهر يونيو من هذا العام، تويتر وسيلا سبورتس المتواجدة في المملكة العربية السعودية تويتر تعاونتا لبث البطولات العربية لسنة ٢٠١٧ للجمهور العالمي. هذه الخطوة هي أول صفقة بث مباشر لبطولات كرة قدم في الشرق الأوسط وشمال إفريقيا مع تويتر.

في أوائل شهر أغسطس، رفعت شركة امازون عرضها أكثر من سكاي لتأمين حقوق نقل منافسات اتحاد محترفي التنس للرجال في المملكة المتحدة باستثناء بطولات الأربع الكبرى، حيث دفعت امازون مبلغ ١٠ ملايين جنيه إسترليني سنويًا، مقابل مبلغ ٨ ملايين جنيه إسترليني سنويًا تدفعها سكاي في صفقتها الحالية لعقد مدته خمس سنوات والذي ينتهي عام ٢٠١٨.

مع توفير البث المباشر عبر الإنترنت، انخفض عدد اشتراكات التلفزيون للقنوات التي لا يشاهدونها بانتظام – التوقعات بزيادة مشاهدين البث المباشر في عام ٢٠١٨.

في حال لم تكن محدّثًا، فإن OTT تعني مصطلح “over-the-top” (البث عبر الإنترنت) المصطلح المستخدم لتقديم الأفلام والرياضة والترفيه ومحتوى التلفزيون عبر الإنترنت دون الاشتراك في خدمة الأقمار الصناعية التقليدية. يقع البث عبر الإنترنت في مركز الاندماج بين عالم التلفزيون والفيديو الرقمي الذي لا يمكن إيقافه.

في عصر التكنولوجيا المتطور باستمرار، البث عبر الإنترنت يوفر خيار” المشاهدة في أي مكان او زمان“، والتي تعد نقطة بيع فريدة من نوعها. لا عجب أن نتفلكس وأمازون برايم أصبحا مشهورين حول العالم.

بالإضافة إلى توفير وقت الناس وإعطاء الحرية الكاملة لاختيار أجهزتهم، مشاهدة المحتوى الرياضي على البث عبر الإنترنت أرخص نسبيًا من الاشتراك في القنوات المدفوعة. اليوم، يدفع المشتركون حوالي 13 دولارًا شهريًا للحصول على” وصول غير محدود لمشاهدة أكبر مجموعة من الألعاب الرياضية المباشرة وعند الطلب على أي جهاز متصل تقريبًا“على أحد برامج البث عبر الإنترنت – أداء دازن .

تم إطلاق البث عبر الإنترنت في دولة الإمارات العربية المتحدة والشرق الأوسط بمسماة TV.AE في وقت سابق من هذا العام (والذي لم ينجح، حيث أن منطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا ما زالت غير مستعدة لاستهلاك البث الرياضي على البث عبر الإنترنت) التي تقدم برامج ترفيهية ورياضية وبث مباشر لمباريات دوري الخليج العربي. OSN أطلق WAVO ، البث المباشر للرياضة من قنوات OSN.

ستطلق شركة دانتاني الرياضية الشركة الأم لذا جورنال سبورتس البث عبر الإنترنت الرياضية الخاصة بها والتي يطلق عليه دانتاني سبورتس نتور (DSN SPORTS)، والتي ستقدم محتوى رياضي متخصص على نظام عرض على الطلب وخيارات مضافة أخرى لاحقًا مثل الدفع على كل مشاهدة والمزيد من الخيارات.

على الرغم من أن البث عبر الإنترنت لم يقم بعد بتحويل أعمال البث الرياضي بشكل جذري، إلا أن هذا التحول سيحدث بالتأكيد عندما تنتهي عقود التلفزيونية الحالية للبطولات والمنظمات الرياضية الكبرى خلال السنوات الخمس إلى العشر القادمة.

من الدوريات والاتحادات إلى الأندية الفردية، حيث تدرك غالبية المؤسسات الرياضية الآن أن تشغيل خدمة مخصصة عبر الإنترنت يستوعب العديد من الفوائد، مما يمكّنها من الحصول على قيمة أكبر من حقوقها، وإنشاء مخزون تجاري جديد، والتقاط المزيد من بيانات المستهلك المباشرة، وخدمة جمهورهم بشكل أفضل من خلال التقنيات الثورية.

هذا الاعتراف على مستوى المجال هو الذي أحدث انتشارًا في عروض البث عبر الإنترنت ذات العلامة التجارية عبر كل مستوى من مستويات النظام البيئي الرياضي. على سبيل المثال، أكد عملاق الدوري الإنجليزي الممتاز نادي مانشستر يونايتد على جاذبيته العالمية وعقلية الوسائط المتطورة بالفعل من خلال طرح تطبيق MUTV كخدمة اشتراك بث عبر الإنترنت في ١٦٥ دولة حول العالم.

شركة Flosports، ربما تكون هي الرائدة عندما يتعلق الأمر بالبث المباشر او فيديو حسب الطلب للرياضة المتخصصة في هذا المشهد الرياضي المتغير بسرعة. يدير فلو Flosports ٢٥ قناة فيديو على شبكة الإنترنت، وبما في ذلك Flotrack و Flowrestling و Flocheer و Flograppling (الجيوجيتسو البرازيلي) و Flomarching و Flodance.

دخلت Veqta في الهند و Sina sports في الصين و UFC Fight Pass و DAZN و MP&Silva’s Eleven Sports ، أسواقًا مختارة حول العالم ، متخذة نهجًا محليًا متعمدًا في عمليات الاستحواذ على الحقوق والإنتاج والتوزيع مع انضمامها إلى السباق لتصبح “Netflix الرياضة’. هناك شركة أخرى تتبع منهجًا مشابهًا و هي Sportsfix ، وهي شركة تابعة لوكالة Total Sports Asia تقدم الآن البث المباشر من الألعاب الرياضية ذات المستوى الأدنى لمستخدمي الأجهزة المحمولة في جنوب شرق آسيا.

قام كل من Hulu و Sony PlayStation Vue و Dish Network’s Sling TV و AT & T’s DirecTV Now و Fubo.tv بشكل جماعي باهتزاز المشهد الإعلامي الرياضي في الولايات المتحدة الأمريكية من خلال تقديم ما يسمى” بالباقة النحيفة“ و بإمكان المستهلكين من شراء الباقة على حسب الطلب ، وبالتالي نزع أي قناة غير مرغوب فيها.

أطلقت Sportradar أحد أبرز الشركات في مجال الرياضة؛ منتجها Sportradar موقعًا فريدًا عند تقاطع مجال الرياضة والإعلام والرهان بث عبر الإنترنت الذي يوفر للاتحادات الرياضية وأصحاب الحقوق منصة بث عبر الإنترنت قابلة للتخصيص.

تهتم شركة Sportradar بالتوفير الفني وصيانة النظام الأساسي واستثمار حركة المرور من خلال نموذج مدفوع و / أو نموذج قائم على الإعلان بينما يوفر صاحب الحقوق السمعية البصرية بالمحتوى ويديره. يتم مشاركة جميع الإيرادات التي يتم إنشاؤها.

والمنافسة تزداد صعوبة في مجال الرياضة يوما بعد يوم. أعلنت شركة” ترنرز“للإعلام العملاقة عن خططها لإطلاق خدمة بث الفيديو المحلي المتميزة والتي ستنطلق لأول مرة في عام ٢٠١٨، حيث ستضم المجموعة الإعلامية مجموعة من مباريات اتحاد الأوروبي لكرة القدم بعد إعلان عن اتفاقية حقوق مدتها ثلاث سنوات مع الإدارة العلية للاتحاد الأوروبي لكرة القدم تبدأ في موسم ٢٠١٨-٢٠١٩.

ويأتي الإعلان عن البث المباشر لشركة ترنرز الرياضية بعد أسبوع عن إعلان رئيس مجلس إدارة والرئيس التنفيذي ديزني بوب إيغر أن أول خدمة مباشرة للمستهلك تحمل علامة ESPN ستكون متاحة في أوائل عام ٢٠١٨ وأن العام الأول سيشمل حوالي ١٠،٠٠٠ لعبة رياضية مباشرة بما في ذلك دوري البيسبول، دوري كرة القدم، دوري الهوكي الوطني، جراند سلام للتنس ورياضة الكلية.

قد يؤدي تطوير بث عبر الإنترنت في مجال الرياضة إلى تغيير مجال التلفزيون الرياضي بشكل كبير مع عادات المشاهدة الجديدة واللاعبين الجدد ونماذج الأعمال الجديدة.

وفقًا لـ ريكود، سيتم اشتراك المزيد من الأسر في الولايات المتحدة في أمازون بريم بدلاً من القنوات الفضائية بحلول عام ٢٠١٩.

وفقًا لتوقعات شركة PwC العالمية للترفيه والوسائط الخاصة ٢٠١٧-٢٠٢١، تجاوز الإعلان العالمي عبر الإنترنت على الإعلانات التلفزيونية العالمية في عام ٢٠١٥، حيث تم تعيين الإعلانات عبر الإنترنت والهاتف المحمول لتتجاوز الإعلانات السلكية عبر الإنترنت في أواخر عام ٢٠١٨.

في الواقع، كنتيجة لانخفاض التصنيفات عن التوقعات في ريو ٢٠١٦، قررت NBC Universal إجراء الطريقة التي تحسب بها ضمانات الجمهور للمعلنين أيضًا لحساب العرض الذي يحدث خارج التلفزيون. لقد نفذت هذا بالفعل من أجل دورة الألعاب الأولمبية الشتوية لعام ٢٠١٨ في بيونغتشانغ، من أجل ضمان عدم غضبها مرة أخرى. مع تطور عادات الاستهلاك، يجب أن تتطور المقاييس أيضًا.

هناك بعض الحقائق المهمة حول بث عبر الإنترنت وفقًا لـ RealnReal و Juniper Research:

– ما يقرب ٩٠ مليون شخص يستخدمون خدمات بث عبر الإنترنت في الولايات المتحدة الأمريكية.
– يستخدم حاملو الهواتف الذكية خدمات بث عبر الإنترنت ، التي زادت من ٦٠ إلى ٨٠ في المائة بحلول عام ٢٠١٧.
– يوجد في الصين أكثر من ٤٦٠ مليون مستخدم.
– تحتل الصين والولايات المتحدة والبرازيل والهند وألمانيا المراكز الخمسة الأولى في استخدام خدمة بث عبر الإنترنت.
– من المتوقع أن يحقق الفيديو عند الطلب أكثر من نصف الإيرادات من الخدمات مثل Netflix.
– هناك نمو مستمر في إحصاءات بث عبر الإنترنت السوق كل عام رفع الاستهلاك حوالي ٥٠ ٪ وفقا للإحصائيات.
– بلغت عائدات الإعلانات من خدمات بث عبر الإنترنت ٧ مليارات دولار.
– يمكن زيادة إيرادات الاشتراك في بث عبر الإنترنت إلى أكثر من ٦٠ في المائة في العام المقبل.
– من المتوقع أن يصل عدد المشتركين في خدمة بث عبر الإنترنت العالمية إلى ٣٣٣.٢ مليون مشترك بحلول عام ٢٠١٩.
– من المتوقع أن تصل إيرادات البث عبر الإنترنت إلى ١٨ مليار دولار بحلول عام ٢٠١٩.

يمكن أن يستهدف البث عبر الإنترنت التركيبة السكانية الجديدة للجمهور مثل جيل الألفية، مما يجعل الرياضة في متناول أيديهم، وساعات طويلة من المحتوى الرياضي لأغلب عشاق الرياضة. يمكن إنتاج وتقديم مجموعة من المحتوى الرقمي والحلول التكميلية لأصحاب الحقوق، لتغذية منصات بث عبر الإنترنت وتطبيقات الشاشة الثانية الخاصة بهم.

يمثل هذا الامتداد الواسع فائدة واضحة للأندية الرياضية والاتحادات والبطولات عندما يتعلق الأمر بالتوعية وإشراك الجماهير وفرص الرعاية. يمكن تحقيق فرص وتحقيق الدخل من عدة تدفقات إيرادات:

– زيادة قيمة رسوم الحقوق مع المزيد من المحتوى وقطاعات التوزيع الجديدة (المحمول والإنترنت)
– فرص الرعاية مع دعم الإعلانات المبتكرة ، وزيادة عدد الجمهور الرقمي وأهداف جديدة
– إيرادات B2C مع إطلاق منصة بث عبر الإنترنت ، مثل دوري الهوكي أو دوري كرة السلة.
إن البث عبر الإنترنت هو مستقبل البث الرياضي، ما إذا كان سيتمكن ا من تطوير هذا النظام الإيكولوجي تدريجياً والحفاظ عليه لفترة طويلة لا يزال يتعين رؤيته، ولكن اليوم، البث المباشر والفيديو حسب الطلب هو ما يريده المستهلكون ويحتاجون إليه.